Efter årtionden av diversifiering och fokus på den schweiziska marknaden tar JURA helt nya tag. Från och med nu ska fokus ligga på helautomatiska espresso- och kaffemaskiner och satsningar på utländska marknader ska trygga den ekonomiska framgången. Företagets nya målsättning är att bli ledande både inom innovation och design, för att skapa produkter som inte bara är bruksföremål, utan en del av inredningen.
Den nya strategin manifesteras i vår första IMPRESSA, som lämnar den schweiziska produktionsanläggningen år 1994. I och med lanseringen av vår kompakta IMPRESSA E Line år 1998 är omstruktureringen definitivt avklarad och en stark tillväxtfas tar sin början. Den utländska marknadens andel växer under årtiondet från 20 % till 70 %.
Kaffe med en knapptryckning blir ett självklart uttryck för god smak, och helautomatiska kaffemaskiner från JURA uppfattas som något åtråvärt och blir mer och mer till statussymboler.
JURA är väldigt tydliga med målsättningen: ”Vi vill bli världsmästare på helautomatiska kaffemaskiner!”