Den världsomfattande ekonomiska krisen kastar sin dystra skugga över hela jorden. Modiga pionjärer trotsar den dåliga stämningen och banar nya vägar. I schweiziska Niederbuchsiten vågar sig den unge uppfinnaren och nytänkaren Leo Henzirohs på ett paradigmbyte och frågar sig inte som alla andra vad han kan tillverka och sälja, utan: ”Vad behöver folk egentligen för att arbetet ska gå lättare?”. Med denna på sin tid ovanliga marknadsföringsidé får han sitt genombrott. Han grundar företaget JURA och tillverkar en rad olika elektriska hushållsapparater.
Samtidigt som andra världskriget hotar att bryta ut avtar konsumtionslustan och därmed även efterfrågan på sådana produkter drastiskt. Å andra sidan växer behovet av information i rask takt. Här ser JURA sin chans och börjar sälja radioapparater; för hushåll med begränsad budget till och med på avbetalning. Tack vare det här erbjudandet blir Henzirohs radioapparater de mest sålda i hela Schweiz. En del av framgångsreceptet utgörs av reparationsavdelningen som säkerställer att produkterna från JURA behåller sitt värde och håller längre.