Kaffespecialiteter är ett givet inslag i den urbana kulturen över hela världen. Konstfärdigt dekorerade små barista-mästerverk krönta av mjölkskum och avrundade med smaksirap firar sitt kulinariska triumftåg över världens alla kontinenter och håller intåg i alla välskötta hushåll. En god värd ser kaffespecialiteter som kronan på verket efter en god middag, nästan som en efterrätt, och älskar att avnjuta dem tillsammans med släkt och vänner.
Under detta årtionde uppfinner JURA Cappuccino med en knapptryckning utan att koppen måste flyttas och skapar så ett nytt premium-segment. Från 2006 börjar vi utveckla vårt varumärke globalt med en egen varumärkesambassadör: Tennisgeniet och superstjärnan Roger Federer personifierar varumärkets värderingar alldeles utmärkt. På serviceområdet skapar våra inglasade servicecenter uppståndelse genom att erbjuda tjänster som är helt nya inom branschen. Och på företagets schweiziska huvudkontor kan besökarna på vårt nya ”Brand Land”, JURAworld of Coffee, uppleva vad varumärket står för med alla sina sinnen: Perfekta kaffespecialiteter gjorda på färska bönor – nymalet och nyextraherat. Alltsammans goda exempel på målsättningen att leda marknaden istället för att följa den blint.